Anniken Jørgensen: Nyckelplagg för den perfekta 90-talslooken

Publicerad 12.02.25

It-girl Anniken Jørgensen pratar med oss om nyckelplagg, flytten till Marbella, att ta en paus från poddandet och att arbeta med sin man.

Att anlända till en fotografering en januarmorgon i Oslo kan vara en prövning, både mentalt och fysiskt. Nordisk vinter när den är som ”bäst”: hala vägar, evigt mörker och denna dag även en lätt dimma över huvudstaden. Men för Anniken Jørgensen är detta inte längre vardag. Hon har flugit in från Marbella, Spanien, där hon och hennes man Theo Engelstad bor fram till maj.

- Jag får nästan dåligt samvete när jag berättar det, säger hon och skrattar. Vi skrattar med henne, även om en våg av avundsjuka sköljer över oss.

- Vi åkte förra året också, i mars, men bestämde oss för att åka tidigare den här gången. Även om januari inte kändes tillräckligt tidigt. När jag är i Norge på vintern känns det som att jag förlorar sex månader av mitt liv. Man slutar göra saker, man är inte social, och man har på sig samma kläder varje dag. Jag har ingen stil på vintern, för mitt enda fokus är att vara varm och bekväm. Det driver mig till vansinne. Och så blir jag arg på de isiga vägarna och rädd för att göra bort mig genom att halka och falla rakt på ryggen, säger hon. Som sagt – den nordiska vintern kan vara en utmaning.

Medan vi väntar på att denna gråa torsdag ska ljusna något, går vi igenom dagens moodboard: 90-talsminimalism. Tidlösa jeans, uppdaterade basplagg, jackor med attityd och klassiska skjortor – både figursydda och oversized. Förhoppningsvis en trevlig omväxling från gigantiska dunjackor och slappa Uggs.

- Det är precis min stil. Jag dras alltid till jeans, båt neckline toppar och blazers, och det faktum att vi inte lägger så stor vikt vid smink när jag tänker på 90-talsminimalism,” säger Anniken innan hon tillägger:

- Fast jag har en hatkärlek till jeans. Jag vet inte vad det är. Kanske för att de är blå, och jag gillar egentligen inte blått så mycket, skrattar hon. Och det är logiskt.
Man kanske oroar sig för att dimman ska förstöra en fotografering, men denna dämpade stämning är precis vad hon vill ha.

- Men jag tycker ändå att ett par blå jeans och ett vitt linne alltid funkar. Man ser alltid fräsch ut i det. Man kan inte misslyckas. Samma sak gäller en vit skjorta. Jag älskar oversized skjortor som man kan stoppa in i byxorna eller ha utanpå. Jag känner mig alltid mest bekväm i löst sittande kläder. Alltid. Men ju äldre jag blir, desto mer bekväm blir jag i tightare plagg, av någon anledning. Kanske för att jag bryr mig mindre om hur jag ser ut, funderar hon.

Dessa nyckelplagg är viktiga för Anniken och kommer även att vara en central del när hon startar upp sitt klädmärke Knust Porselen igen.

- Jag har inte gjort något med det på två eller tre år, men nu är jag redo att köra igång igen. Knust Porselen var ett projekt jag hade i ungefär sju år, och jag tog aldrig ut någon lön. Jag gjorde det bara för att det var kul.

Den här gången har hon en tydlig vision: - Jag vill skapa den perfekta T-shirten, skjortan och en kappa. En bra bas för garderoben.

Vilka andra plagg tycker du att man borde ha i sin garderob?

- En svart linneskjorta. Så underskattat! Och ett par kostymbyxor och en blazer. Behöver man egentligen något mer?

Men det är inte bara Knust Porselen som upptar hennes tankar just nu. Anniken har mer att göra än någonsin – med ett smyckesmärke, ett skönhetsmärke, ett klädmärke, en TV-serie och en podcast fylls schemat snabbt.

- Fast jag slutade med podden. Det var jättekul och en ny utmaning för mig, men när de ville ha en tredje säsong insåg jag att jag var trött på att prata om mig själv. Jag är glad att jag gjorde det, men att sitta där utan att få någon respons, ingen som kan bekräfta eller ifrågasätta det jag säger, ingen att dela tankar med – det var hemskt! Och väldigt ensamt. Mitt jobb är redan ensamt, så att dessutom sitta och prata med mig själv var mer påfrestande än man kan tro.

Anniken har också varit en del av TV-serien “Girls of Oslo”, där vi får följa henne, Nora Haukland, Sophie Elise Isachsen och Isabel Raad i deras vardag. Nyligen avslöjades det att både Isachsen och Raad inte kommer att vara med i en eventuell tredje säsong. När vi frågar om hennes tankar kring det är hon tydlig:

- Jag har fått många frågor om det, men vi vet ju inte ens om det blir en tredje säsong. Det är kul att vara med, dock. Man äter några middagar, bråkar lite och reser runt. Det finns betydligt värre saker man kunde vara med i.

Det har varit ett händelserikt år för Anniken. När vi börjar summera året inser hon det själv också.

- Det var ett galet år. Vi totalrenoverade vår lägenhet OCH gifte oss. Tillsammans med TV-serien och alla lanseringar – jag fattar inte hur vi hann med allt. Hur ska jag ens kunna toppa det?

Hon fortsätter: - Jag är väldigt dålig på att leva i nuet. Jag tänker ständigt på vad som kommer härnäst. Det borde kanske vara mitt nyårslöfte – att försöka vara mer närvarande – men det är det inte. Så fort jag är klar med något tänker jag på nästa grej. Jag glömmer till och med bort att jag är gift ibland. Jag glömde min vigselring i Spanien. Inte för att jag inte älskar honom, jag bara glömmer. Jag känner mig inte tillräckligt vuxen för att vara gift, säger hon och skrattar.

Men här är de ändå – gifta och driver flera framgångsrika företag tillsammans.

- Han tjatar på mig hela tiden. Förut, när jag var med i en agentur, kunde jag bara välja att inte svara på ett mejl eller ett samtal. Nu är han alltid där, som en irriterande fluga, säger hon och skakar med handen bredvid ansiktet.

- Från att jag vaknar tills jag går och lägger mig pratar vi om jobb. Precis när jag håller på att somna kan han komma med en fråga. Så vi försöker jobba på det. Men samtidigt funkar det. Han har en otrolig arbetsmoral. Han vet vad han gör. Jag tror inte att jag någonsin har gjort bättre ifrån mig än jag gör nu, och det är tack vare honom.